2026年伊始，成人用品行业在合作与变革中迎来新发展。两大核心动态正塑造着行业格局：一是头部企业与平台深化战略合作，共探智能未来；二是延续三十余年的税收优惠政策终结，推动市场加速整合与创新。
战略合作升级，瞄准AI与数字化前沿
2025年12月，阿里健康与乐福思健康签署2026年度战略合作协议，标志着行业龙头与健康平台的协同进入新阶段。双方合作将不仅限于渠道，更将深度融合至“AI产品创新”与“数字化营销”领域。乐福思计划在2026年推出包括高端AI情趣玩具在内的多款新品，并通过天猫健康首发。此举旨在巩固其在安全套、情趣玩具等领域的领先地位，并拓展至诊断试剂、保健品等新业务，探索从单纯销售向“两性健康产业高质量发展”的转型路径。
政策环境变化，传统品类面临新挑战
2026年1月1日起，《中华人民共和国增值税法》正式施行，避孕药品和用具不再享受免征增值税政策。这一实施了三十多年的政策终结，短期内可能略微增加合规企业的成本。然而，专家分析指出，在市场竞争充分和存在进项抵扣的情况下，终端售价的实际上涨幅度可能有限。长远来看，此政策更可能加速行业整合，淘汰落后产能，倒逼企业通过优化供应链和创新产品来提升竞争力。这一调整也与市场消费趋势变化相呼应——传统避孕套市场规模近年来持续萎缩，而满足个性化、悦己需求的情趣器具占比已大幅提升。
市场前景与增长动力
在变革之中，全球及中国市场仍展现出强劲的增长韧性。预计2026年全球成人玩具市场规模将达到290.9亿美元。中国市场的增长则更具个性化与健康化特征，预计2026年成人玩具市场规模将达54.95亿元，其中女性消费者成为主导力量，占比从2020年的35%显著提升至52%，推动产品向“颜值化”、“健康化”发展。同时，超过65%的全球消费者已将成人用品视为个人健康的一部分，线上渠道因其私密性和产品多样性，贡献了全球约70%的销售额。
综上所述，2026年的成人用品行业新闻主线清晰：一方面，领先企业正通过技术联盟拥抱智能化与健康管理；另一方面，政策调整与消费升级共同作用，推动市场结构持续优化，迈向更高质量、更细分的发展阶段。
